接下来，在这个无冕之王的时代。我们开始讲怎么做一个品牌的渠道，所以我现在讲一下怎么把这个品牌传播出去。

　　关于品牌的传播

　　以前我们都说渠道为王，然后我要在后面加三个字，叫做“哈哈哈”。以前的社会是金字塔的社会，所有的信息，包括文化和价值的传递，最开始是通过线下，学校，只有贵族才能够接受到良好的教育，并且只有这一部分人能够站在金字塔的顶端。

　　然后就进入第二个阶段――是我认为在人类历史上非常重要的一个环节――印刷。当出现报纸以后，普通的平民也有机会去接受很好的教育，他能够识字，能够打破这一层因为阶级而产生的天花板。

　　当然后面的两个环节，我们就比较熟悉，包括广播、电视，他们的优点是让整个社会的信息传播速度加快了，但是它们都有一个特点，叫单向传播。这意味着我们所有接受的信息都是由上而下的。

　　但是随着社会的发展，我们来看一下今天的社会，它是一个无数个节点构成的社会，就像我们今天讲的一个概念社群，其实什么叫社群，社群不是停留在QQ群、微信群或者停留在某一个网站，所谓真正的社群就是一群人有自己的精神领袖，他们有自己共同的追求，有共同的爱好、目标而集结的一群人，那叫社群。 　　这些社群有一个显著的特点，他们都有共同的精神追求的时候，才会成为一个强联系的社群。如果只是基于爱好，那是一个弱联系的社群。但是我们知道，所有社群精神力量足够大的时候，它依靠的是精神和信仰，所以这种社群只会是少数。大部分社群都是松散结构的，所以你在A社群里面是一个领袖，你可能同时存在于B社群里面，在B社群里面你可能只是一个普通成员而已。

　　哪怕在三线城市，也会有时尚的领袖出现，今天的社会是一个让社会不断重构的节点，也是历史上第一次让不同阶级的人，打破你原来在金字塔的位置，重新定义自己位置的时代。所以我想说感谢信息、感谢科技给了我这个机会，让我的话语能“飞跃阶级”。

　　现在我们倒过来看，到底谁才是无冕之王？

　　我们做媒体的人都知道，所有的记者被称为无冕之王。而今天作为自媒体时代，每一个人都是无冕之王，所以我们原有的传播渠道，公关的传播渠道，品牌的传播渠道是广告、电视、杂志，今天我想告诉你们，你们每个人都是渠道。

　　这是几句关于传播的废话。在线下、广播、电视和报纸包括杂志这些渠道上，他们主要是建立信任，大部分是扩充知名度，就跟一个明星的硬照一样，让别人认识你。

　　而后面的互联网才是最关键的部分，它是真正让你的品牌展示你的品牌魅力的地方，里面最重要的部分是社群互动，因为只有在互动当中，用户才会真正感受到自己的价值，所以这个地方大部分是在互动、获取用户和反馈迭代。我们都知道今天的尤其互联网企业都是在一个不断迭代的状态里面。

　　现在我们讲一下法则，都是方法论，比较好用：

　　（1）制造话题，争议、聚焦

　　新媒体传播第一法则叫做制造话题，争议、聚焦，如果你是一个高山流水这样一个品牌，定义特别清高，然后你觉得这个世界上的人都不懂你，我告诉你这个品牌一定会失败，因为今天的信息量非常大，只有站在风口浪尖被人关注，能够制造话题的品牌才能够长治久安地活下去。

　　（2）制造声音，然后要“起来HIGH”

　　新媒体的传播第二法则，你要制造声音，然后要“起来HIGH”。大家一起得HIGH。比如我自己站在台上，我就觉得这个演讲很失败，一点都不HIGH。而真正好玩的事，是要能自传播的，大家一起HIGH起来的。

　　（3）画风要统一